Mnogi su kritikovali Google što dopušta da mu ChatGPT preotima pretrage, međutim sada vidimo da je Google igrao na sigurno i temeljno pripremio integraciju AI u svoj pretraživač. Novi AI Mode, koji uskoro stiže i u Srbiju, nudi vrlo korisne linkove, i brzo će postati osnovni način na koji koristimo Google.
AI Mode je najveća promena u pretraživanju od vremena kada se internet pretraživao putem web direktorijuma, odnosno u poslednjih 30 godina. Ova opcija se sada ubrzano uvodi od države do države i uskoro će doći do nas, pri čemu rezultat pretrage u AI modu neće biti isti kao u klasičnom modu. Ako ste dobro plasirani na Google-u, moraćete dodatno da se potrudite da bi vas video AI mod, a u ovom blogu objasnićemo kako.
AI Overview kao zamena za Rich Snippet
Prošle godine sve je počelo sa AI Overview-om, koji tada nije imao uticaja na e-Commerce SEO. AI Overview uglavnom utiče na informacione upite, dok je njegov uticaj na pretransakcione, transakcione i komercijalne upite bio ispod 3%. Zatim se u Google Labs-u pojavio AI Mode, testiran je kroz Early Access tokom maja i tada je pokazalo da je AI Mode nepredvidljiv. Nije bilo jasno kako funkcioniše, niti koliko će vremena biti potrebno da otkrijemo šta zapravo radi i kako će biti moguće dobro se rangirati unutar AI Mode-a. Ali, to vreme je prošlo — sada znamo kako AI Mode izgleda (iako još nedostaje integracija sa Google Ads-om), znamo kako funkcioniše i šta treba da preduzmemo kako bismo se dobro rangirali. Isprva se činilo da lokalni SEO nije značajno pogođen, ali je Google izbacio dodatnu funkcionalnost “Ask for Me”, koja koristi Gemini za automatsko pozivanje lokalnih biznisa i traženje informacija poput cena i dostupnosti usluga.
Kada danas koristimo Google, vidimo da za skoro svaku pretragu dobijamo AI Overview, odnosno sumiranje odgovora koji daje AI, i to već veoma dobro funkcioniše na srpskom, uz veoma korisne odgovore, često bolje od onoga što se može naći na prvom linku. Takođe, na Sitrix je na nemačkom tržištu izmerio pad prikazivanja Rich Snippeta u SERP rezultatima, dok istovremeno raste prisustvo AI Overview-a. Predikcije ukazuju na to da će AIO, u onoj meri u kojoj je to tehnički i logički moguće, brzo zameniti Rich Snippete kao vidi davanja odgovora bez kliktanja na linkove. Međutim, imajući u vidu da AIO i ostali AI odgovori povremeno haluciniraju i pružaju netačne informacije, Rich Snippeti i dalje imaju značajnu ulogu — naročito u slučajevima kada je kontekst previše osetljiv da bi se AI-u dozvolilo da generiše SERP funkcionalnosti. Vremenom se očekuje da Rich Snippeti polako nestanu, ali za sada će i dalje ostati prisutni u rezultatima pretrage.
Ko je profitirao od AIO?
Jednom rečju, brendovi. Profitirali su svi sajtovi koji su prepoznati kao brendovi — bilo u okviru svoje niše, tematskog klastera, entiteta, države ili globalno.
Zaključak je jednostavan: prodavac mora postati brend ili se pozicionirati kao brend u očima Google-a.
Uticaj AIO na CTR varira od niše do niše. Ako se sajt primarno oslanjao na informacione upite, mogao je zabeležiti pad CTR-a i do 70%. S druge strane, kod e-commerce SEO uticaj je znatno manji, iako za sada nemamo precizne podatke. U proseku, procenjuje se da je AIO imao oko 30% uticaja na CTR. Najviše su pogođeni upiti koji su informacionog tipa ili kombinacija informacionih i transakcionih upita. Najveći gubitnici u ovom procesu su news sajtovi, koji su doživeli značajan pad poseta. U pokušaju da se zaštite, mnogi od njih sada putem sudskih tužbi pokušavaju da dokažu kako je Google neovlašćeno iskoristio njihov sadržaj, prikazao ga korisnicima kroz AIO, dok istovremeno gotovo niko ne klikće na linkove ka tim sajtovima.
AI Mode – potpuno nov način pretrage
Novog AI mode-a ne bi bilo bez revolucije u veštačkoj inteligenciji koju znamo kao Large Language Models (LLMs). Ovi modeli razvijeni su pre pojave AIO, i upravo je njihova popularnost jedan od glavnih razloga zašto je Google počeo da prikazuje AIO rezultate i zašto forsira AI Mode. Modeli poput ChatGPT-a preuzimaju značajan broj pretraga koje su ranije pripadale Google-u, posebno kada je reč o kompleksnim informativnim upitima. Iako je GPT 300 puta manji od Google-a, on trenutno uzima veliki deo informacionih upita.
AI Mode se pojavio u maju 2025 u okviru Google Labs, i svi su očekivali da će biti dostupan tek iduće godine. Međutim, već nakon mesec i po, AI Mode je lansiran na tržištu SAD-a, kao i u Indiji. Pošto je stigao na američko tržište, očekuje se da će vrlo brzo biti dostupan i globalno. Trenutni podaci pokazuju da većina korisnika koji isprobaju AI Mode, kao svoj naredni upit postavljaju pitanje kako da ga podese kao default način pretrage! Stoga, pitanje je vremena kada će AI Mode postati default Google mod.
Izvor: Google
U određenim slučajevima, GPT je bolji od AIO-a, pa čak i od Google AI Mode-a, i to ne samo kod informativnih, već i kod pretransakcionih i transakcionih upita, što je verovatno posledica prednosti koju GPT i dalje ima nad Google Gemini modelom, budući da Gemini leži u srcu AI moda. Međutim, dok GPT možda bolje barata konceptima, AI Mode bolje barata linkovima. AI Mode gotovo nikada ne halucinira u svojim odgovorima, a kada navodi izvore, oni su 100% tačni. Za razliku od njega, ostali LLM-ovi haluciniraju u određenoj meri — na primer, ChatGPT halucinira izvore u oko 25% slučajeva, dok drugi modeli to rade nešto ređe.
Potrebni alati za merenje brend prisutnosti u AIO i AI Mode
Sa ubrzanim razvojem AIO i AI Mode-a, javlja se potreba za specijalizovanim alatima koji mere brend vidljivost unutar LLM odgovora i AI funkcija u Google SERP-u. Iako vodeće SEO platforme poput Semrush i Ahref još nemaju potpune metrike za ove promene, novi alati poput tryprofound.com i atomicagi.com već nude naprednija rešenja u ovoj oblasti, koje svakako treba testirati.
Kako da pripremite vaš brend za dolazak AI Mode-a?
Iako AI Mode postoji tek od maja 2025, već možemo pružiti nekoliko saveta, u smislu dobre prakse, kako bi brend stekao u AI modu barem približno dobru poziciju kakvu trenutno ima na Google-u.
1. Postanite BREND, jer brendovi dominiraju
Sajtovi koji nisu prepoznati kao brendovi, već koriste ključne reči za naziv domena/brenda, trenutno gotovo da nemaju nikakvu vidljivost u AIO-u. Ova tendencija će se vrlo verovatno preneti i na AI Mode, što su i pokazala dosadašnja testiranja. Zato, što je pre moguće prebacite KW-domene na brend domene i počnite sa izgradnjom brenda kroz sve digitalne kanale . Neko može posedovati vrlo uspešan domen tipa majstor-za-klime.rs, ali bez izgradnje brenda (npr. Klima Servis Chill), takav sajt čeka brzo gubljenje pozicija.
2. Zaštitite brend
Budite sigurni da niko već ne koristi naziv brenda i registrujte trademark, idealno worldwide ili barem u SAD-u . Alternativno, registrujte trademark u svojoj državi – jer Google masovno crawl-uje baze sa žigovima kako bi utvrdio relevantnost i autentičnost brendova .
Izvor: Google
3. Konzistentnost podataka (NAP + identitet brenda)
Koristite iste podatke na svim platformama, od imena kompanije i brenda do kontakata i naloga na društvenim mrežama. Ova doslednost pomaže Google-u i LLM-ovima da bolje identifikuju kompaniju i povežu je kao web entitet.
4. Native PR članci na velikim, autoritativnim sajtovima
Objavljujte native PR članke na news portalima ili nišnim autoritativnim sajtovima. Tema članka mora biti relevantna za nišu, uz naslov koji sadrži ključnu reč, a vaš brend se mora pojavljivati u kontekstu sa velikim brendovima iz iste niše/klastera/entiteta. Poželjno je da brend bude linkovan, ali ključni faktor je prisutnost među relevantnim brendovima. Tekst mora biti bez “fluff” sadržaja, tj. direktan, konkretan i koristan. Tema mora imati Search Volume (SV), a članak treba da sadrži relevantne izvore: istraživanja, studije, izveštaje, izjave stručnjaka…
5. Zašto baš news portali?
LLM-ovi žele da ostanu aktuelni i precizni, te zato konstantno crawl-uju news sajtove. Ako se vaš brend učestalo pojavljuje na takvim portalima, LLM-ovi vas češće analiziraju, bolje razumeju i vremenom vam šalju relevantniji promet. Kao što pokazuju dostupna istraživanja i testiranja, brend ima najveći uticaj u AIO, a biće još važniji u AI Mode-u. Ako želite da ostanete konkurentni i prisutni u budućem AI ekosistemu, morate postati brend – i to ne samo u očima korisnika, već u očima Google-a i LLM sistema.
SBO – Search Brand Optimization
Još jedan snažan dokaz važnosti brenda jeste nastanak nove SEO specijalizacije – SBO (Search Brand Optimization). Reč je o profesiji koja će se isključivo baviti time da sajt bude prepoznat kao brend, bilo u okviru niše, klastera, entiteta ili čak globalno (worldwide). Ova nova praksa jasno ukazuje na pravac u kojem ide SEO, brend postaje temelj svih budućih SEO ranking faktora. Bez jasno definisanog i prepoznatog brenda, uticaj ostalih SEO taktika biće znatno manji.
Nisu svi brendovi sigurni
Uprkos značaju brenda, postoje kategorije sajtova koje će teško opstati u nadolazećem AI okruženju. Generalistički web shopovi, koji prodaju isključivo proizvode drugih brendova bez sopstvenih artikala, neće imati svetlu budućnost u AI modu i verovatno će biti najveći gubitnici. Kako biste opstali i ostali konkurentni, neophodno je da imate vlastite proizvode ili da budete jedini distributer nekog brenda na nivou države. Ovo ne znači prodaju loših white-label proizvoda, već razvoj sopstvenih, kvalitetnih proizvoda.
Na primeru Nike patika, jasno je kako ovo funkcioniše: U 99% slučajeva, korisnik će u AI Mode-u kao rezultat dobiti Nike-ovu zvaničnu prodavnicu u svojoj zemlji. Svi upiti koji uključuju “Nike” ili varijacije brenda i proizvoda vodiće direktno ka Nike sajtu, dok će preprodavci biti potpuno zanemareni. Takođe, pretpostavka je da će recenzije proizvoda igrati sve važniju ulogu u prikazima u AI Mode-u. Autentične, detaljne i korisnički orijentisane recenzije mogu pomoći proizvodima da dobiju veću vidljivost i poverenje u rezultatima generisanim od strane AI-a.
Još jedan model koji će dugoročno biti pogođen su price comparison sajtovi. Iako trenutno AI Mode još nije dovoljno precizan u poređenju cena, Google poseduje Shopping podatke koji će u budućnosti omogućiti AI-u da automatski prikazuje najtačnije cene iz pouzdanih izvora.
Kako LLM-ovi i AI Mode crawl-uju web sajtove?
Za razliku od klasičnih Google botova, LLM-ovi ne kalkulišu link juice, tako da link juice nema uticaj na prisustvo sajta u LLM odgovorima (to se ne odnosi na sve linkovi, vidi tabelu u dnu). To je ujedno i najveća razlika u odnosu na standardni Google algoritam. LLM i AI Mode prilikom crawlinga ne poštuj robots.txt, llms.txt, niti robots i canonical tagove, odnosno posmatra stranice kao osoba koja brows-uje, uglavnom analizirajući sadržaj. Sve što je objavljeno dostupno je za AI crawling i ne postoji način da se LLM-ovima zabrani crawl sajta ili pojedinačnih stranica. Međutim, LLM i AI Mode imaju ograničeniji crawl budžet u odnosu na Googlebot, odnosno neće tako često posećivati i čitati iste stranice.
Preporuke za crawl optimizaciju u AI Mode-u
- Ograničite broj linkova na Home stranici, do 100 linkova. To omogućava LLM-ovima da razumeju koji su proizvodi, stranice i kategorije najvažnije.
- Smanjite broj proizvoda ako možete, jer analize pokazuju da u većini web shopova samo 2% proizvoda donosi 80% prometa, bez obzira na veličinu prodavnice.
- Konsolidujte kategorije, jer pomenutih 2% proizvoda se najčešće može razvrstati u svega 5–6 kategorija.
- Postavite ključne kategorije na Home page zajedno sa proizvodima.
Ova strategija ima efekta samo ako je sajt već prepoznat kao brend. Bez tog statusa u očima Google-a i LLM sistema, ove tehničke optimizacije neće imati veliku snagu.
Najvažniji faktori za rangiranje sajta u AI Mode-u po istraživanju kompanije Ahref:
- Branded web mentions – Koliko se puta brend pominje na drugim sajtovima, čak i bez linka.
- Branded anchors – Linkovi ka sajtu na kome je naziv brenda korišćen kao tekst linka.
- Branded search volume – Koliko se u Google-u traži brend po imenu.
- Domain Rating – Metrička vrednost (Ahrefs) koja meri autoritet sajta na osnovu profila linkova.
- Number of ref. domains – Koliko različitih sajtova ima makar jedan link ka sajtu.
- Branded traffic – Koliko posetilaca dolazi jer su eksplicitno tražili brend.
- Number of backlinks – Ukupan broj linkova ka sajtu.
- Ad traffic – Koliko poseta dolazi sa Google oglasa.
- Ad cost – Koliko se ulaže u plaćeno oglašavanje.
Zaključak je jednostavan: AI Mode će postati default prikaz (Default SERP Mode) u Google-u širom sveta – pitanje je samo kada. Naša interna projekcija sugeriše da će se to dogoditi do kraja ove godine. Mali izuzetak može biti Evropska unija, gde AI Mode možda neće biti tako brzo aktiviran zbog pravne regulative.