U godini obeleženoj iznenadnim i sve češćim promenama, lansiranje najnovije Instagram Reels funkcije smatrano je prekretnicom u svetu društvenih medija. Nakon što je 20. avgusta 2020. godine predstavljena na tržištu SAD, Reels je postepeno stigao u svet, da bi na kraju dospeo i u Srbiju. Nova funkcija Instagrama zapravo je odgovor na popularnu platformu TikTok, sa ciljem da „ukrade show“ i ponudi sličnu (čitaj: identičnu) opciju za kreiranje video sadržaja koji se može preskočiti, a koji je kratak i lako dostupan korisnicima.
Šta je tačno Instagram Reels i šta nam omogućava da radimo?
Za razliku od IGTV-a, Instagram je shvatio da je potrebno da stvori opciju koja će biti na istaknutoj lokaciji unutar postojećeg interfejsa kako bi Reels bio korišćen efikasnije i češće. Na ovaj način, Reels je veoma sličan Instagram Stories, čak se pristupa preko iste kamere. U nastavku su nekoliko ključnih tačaka o funkcijama Reels-a:
- Kratki video sadržaj u punom 9:16 portretnom formatu;
- Trajanje do 15 ili maksimalno 30 sekundi – za sada;
- Kreirani pomoću Reels kamere, ili se mogu direktno otpremiti iz galerije mobilnog uređaja;
- Može se snimiti u jednom kadru ili u seriji kratkih okvira;
- Ekskluzivna opcija samo za mobilne uređaje za otpremanje sadržaja sa mobilnih uređaja.
Verovatno ste već primetili Reels na Instagramu, čak iako ih niste svesno prepoznali.
Reels mogu biti postavljeni i u Stories i na Feed, sa prikazom u Reels galeriji na samom profilu, a takođe se mogu pojaviti na Explore stranici. Zapravo, oni su svuda. Imaju prepoznatljiv ikoničnu sliku klapa, a nedavno je centralna ikona za postavljanje standardnog sadržaja na Feed, dugme koje najčešće koristimo i koje je svima poznato, zamenjeno sa Instagram Reels opcijom – prilično pametan potez, zar ne?
Koje su sličnosti i razlike između Reels i TikTok-a?
Obe platforme nude korisnicima alate za kreiranje kratkog video sadržaja, koji se gleda skrolovanjem, a ne tapkanjem ili prevlačenjem levo-desno, što je bio slučaj sa prethodnim opcijama. Kreatori videa imaju širok spektar alata za uređivanje, a najistaknutiji su mogućnosti dodavanja muzike, filtera, stikera i tranzicija. Ovo podstiče korisnike da interaguju sa ovakvim sadržajem, bilo kroz komentare ili kreiranjem „duet“ videa sa originalnim postom.
Poput TikToka, Instagram Reels podstiče stope angažovanja koje prelaze granice prethodnih formata deljenja sadržaja.
Kada se uporede računi sa 1.000 do 100.000 pratilaca na različitim platformama, rezultati su sledeći: Prosečna stopa angažovanja na TikToku je 7,7%, dok je na klasičnom Instagram postu 3,8%. Oni koji su već testirali doseg Reels-a zaključili su da je prosečna stopa angažovanja (ER) 22% viša nego kod Stories-a i 77% viša nego kod tradicionalnog videa koji beleži plaćene ThruPlays pregleda. Ovi brojevi podržavaju zaključak da Instagram ulaže napore, kroz promene algoritma, da podstakne potencijal Reels-a među ranim korisnicima i brendovima, nagrađujući njihove postove većom vidljivošću i visokim organskim dosegom. Ono što će biti „penalizovano“ je recikliranje TikTok sadržaja – prisustvo TikTok vodeniog žiga u video reel-u imaće negativan uticaj na njegovu vidljivost i doseg.
Očigledne razlike leže u tome što TikTok-ova ciljana publika već čini dobro formiranu armiju korisnika naviknutih na ovu vrstu kulture kratkih video sadržaja, dok Instagram još uvek uvodi svoje dugogodišnje članove — koji su navikli na holističkiji vizuelni sadržaj — u svet izazova, dueta, trendova i šala. Ako pogledamo demografske podatke korisnika, TikTok se može pohvaliti impresivnih 27% izuzetno poželjne starosne grupe 13-17 godina iz generacije Z. 85% TikTok korisnika je mlađe od 34 godine, a 42% spada u starosnu grupu 18-24 godine. S druge strane, na Instagramu je 75% korisnika u starosnoj grupi 18-24 godine, a među njima, svaki četvrti je baby boomer.
Korišćenje Instagram Reels na poslovnim nalozima
For private users, it’s already crystal clear what Reels can do. But now you might be asking—how can this feature be used on brand and business accounts? It’s worth noting that not all Reels are just about dancing and music. In fact, since business accounts don’t have the option to add music, you’ll likely need to find other ways to make use of these videos—meaning, you’ll have to upload pre-edited and prepared content. If you’re creating guides, „how-to“ tutorials, or videos showcasing products, services, or advice in your industry, you can definitely create videos that are suitable for the Reels section.
For example, if you’re in the fashion industry, there are plenty of fun ideas for showing off outfits. Videos with so-called „transitions,“ where one scene ends and transitions into the next, are more popular than ever. If you have a product that requires assembly, you could make an engaging video showing the product’s creation process from start to finish, avoiding the dull before-and-after posts.
Formati oglasa na Instagramu za Reels
Now that we’ve established that Reels are highly suitable for Instagram Business accounts, the question „Can all of this be boosted?“ naturally follows. The answer is—currently, no. It is predicted that Instagram will allow sponsorship sometime this year, but that’s purely speculative. Given that 75% of Instagram users visit a website or make a purchase after encountering an Instagram ad, imagine what could happen if a 15-second video had a subtle „sponsored“ label, with a „swipe up“ moment!
Let’s return to what Reels currently offers, and for both small and large businesses using the magic of social shopping, this can be a total game-changer. Yes, we’re talking about product tagging. Shareable, skippable, and even shoppable! We still need to test and monitor this feature, which we consider a huge opportunity in the Serbian market, as it has already witnessed astronomical growth in e-commerce across all fronts in the last year.
Jedna od prednosti Instagram Reels-a je uspostavljanje veze između brendova i influensera.
Povećanje će postati uočljivo kada mnogi „influenseri“ iskoriste priliku za saradnju i počnu da kreiraju brendirane Instagram Reels koristeći funkciju označavanja brendiranog sadržaja. Stoga, putem službenog načina prikazivanja sponzorskog sadržaja, možemo očekivati dodatni porast saradnji između dve strane.
Zaključno, ovo je prilika za one koji su vešti, željni i spremni da uđu u brzo vozilo, iskoristivši prilike pre nego što to uradi većina. Isprobajte — mi nam se sviđa i već postižemo neverovatne rezultate u performansama za naše klijente iz različitih industrija.
Source: Instagram, Social Media Examiner, Later, Talking Influence